A percepção de quem trabalha no campo sobre como é visto pela sociedade urbana revela um cenário de preocupação. De acordo com a 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, 65% dos produtores acreditam que a população das cidades possui uma visão negativa sobre o setor. O levantamento aponta ainda que apenas 5% dos entrevistados consideram que a imagem do produtor é positiva, enquanto 30% classificam essa percepção como neutra.
Para garantir a precisão dos dados, a pesquisa realizou 3.100 entrevistas presenciais com homens e mulheres do campo. O estudo abrangeu 15 culturas agrícolas e quatro cadeias pecuárias, distribuídas por 16 estados brasileiros, oferecendo um panorama abrangente sobre o sentimento de quem lida diretamente com a produção de alimentos e matérias-primas.
Descompasso entre a realidade do campo e a visão urbana
O dado ganha contornos de contradição quando confrontado com a pesquisa “Percepções Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro”. Enquanto os produtores sentem uma rejeição expressiva, o estudo paralelo indica que sete em cada dez brasileiros mantêm uma visão favorável sobre o agronegócio nacional. Contudo, o levantamento também alerta para um ponto de atenção: 30% da população se declara desfavorável ao setor, com uma concentração de 51% desse grupo formada por jovens entre 15 e 29 anos.
Essa divergência entre a autoimagem do produtor e a opinião pública aponta para um descompasso comunicacional. Enquanto a sociedade, em sua maioria, reconhece a importância do setor, o sentimento de desvalorização persiste entre aqueles que estão na ponta da produção, sugerindo que as conquistas do campo não estão sendo traduzidas de forma eficaz para o cotidiano das grandes cidades.
Necessidade de estratégias de comunicação para o setor
Para o presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), Ricardo Nicodemos, os números evidenciam a urgência de um projeto de construção de imagem mais robusto. O especialista defende que o setor precisa de um plano de comunicação perene e consistente, capaz de aproximar a realidade tecnológica e sustentável do campo do imaginário urbano.
Nicodemos destaca que o agro brasileiro evoluiu significativamente nas últimas décadas, tornando-se referência mundial em inovação e sustentabilidade. No entanto, ele ressalta que essa transformação técnica precisa ser acompanhada por uma estratégia de comunicação que supere a barreira da desinformação. “Reputação se constrói com histórias reais, fatos, diálogo e continuidade”, afirma o presidente da ABMRA.
O papel da consistência na reputação do agronegócio
A construção de uma imagem positiva exige mais do que narrativas isoladas; demanda relevância e presença constante na vida das pessoas. O desafio, segundo o setor, é integrar a comunicação de forma que o consumidor urbano compreenda o impacto positivo da produção agrícola em seu dia a dia. A continuidade das ações é vista como o caminho para reverter o sentimento de rejeição que ainda permeia a mente de grande parte dos produtores rurais.
